“她经济”升温!健康生活方式变得“热辣滚烫”

2024-03-15 07:53:50
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  “她经济”升温!健康生活方式变得“热辣滚烫”白天在工位弯腰驼背做ppt,晚上在拳馆猛烈挥舞双拳,逐渐成为许多女性流行的生活方式。随着“三八”国际劳动妇女节的到来,“她经济”持续升温。融融春日里,拳击谈球吧体育、瑜伽、舞蹈等各类运动项目受到女性消费者追捧,健康生活方式正在成为新时尚。

  不同于以往商场里的购物热潮,今年的妇女节半天假期不少女性选择走进健身房,用一节酣畅淋漓的健身体验课作为送给自己的节日礼物。

  在国泓路上的新江湾城社区市民健身中心,白领张女士正在跟随教练进行手靶练习。拳击、瑜伽等私教课程是这里的一大特色,中心面积超1300m2,以中青年职业人群运动健身为重点,同时提供女性健康管理服务。

  张女士听说附近新开一个市民健身中心,就报名了拳击体验课程前来体验。“新鲜!这项运动对新手比较友好,一方面很解压,另一方面也充满乐趣。”据拳击课程教练洪滟铷介绍,自健身中心今年3月开业以来,拳击课程颇受欢迎,在报名者中,女性大约占了一半左右。“练习拳击让她们变得更加勇敢和自信。”

  随着女性对美和自我价值的理解变迁,无论是一二线的女性白领,还是下沉市场的宝妈群体,女性消费力影响着生活服务发展的新趋势。美团数据显示,进入3月以来,女性消费者贡献的运动健身订单量同比增长380%,以等为代表的变美订单量同比增长140%。注重自我成长、个性表达、价值实现的高性价比供给,丰富了消费新体验,也成为拉动消费增长的重要力量。

  “健康变美”成为当下新流行。“直直勾,摇闪勾,出拳再加点速!”在电影《热辣滚烫》热度加持下,通过运动健身实现塑形、解压,受到越来越多女性消费者关注。美团数据显示,3月以来,女性消费者贡献的拳击运动订单量同比增长130%。

  相较于高爆发力的拳击运动,瑜伽、普拉提、舞蹈等运动吸引了更广泛的女性参与者。在美团平台上,瑜伽用户中的女性占比高达90%以上。此外,据美团数据,3月以来,攀岩、台球、溜冰、壁球、乒乓球等运动项目中,女性消费者的订单量增幅,均较去年同期超过300%。

  一头是女性参与体育运动的热情持续上扬,一头是生活服务新业态新玩法不断扩容,运动健身、美容美体、休闲玩乐等“悦己消费”势头上扬,实体消费迎来增长新机遇。众多商家借势在线上线下抢抓消费热潮。美团数据显示,3月以来,以“38节”等为关键词的玩乐变美团购订单量同比增长325%。

  “‘三八’妇女节正值本地生活服务商家春季焕新的关键节点,越来越多商家把握节点仪式感,上新品、拓新客的需求明显增多,春季多巴胺色彩的款式、休闲放松的SPA或是瘦身增肌的运动消费,‘悦己消费’的流行,进一步带动了市场供给细分和服务升级,为繁荣市场提供了新的活力。”美团丽人相关负责人表示。

  在线日起,美团丽人推出“变美囤货季”主题活动,覆盖SPA、皮肤管理、自助、舞蹈瑜伽等多个品类爆款,消费者领取88元变美券包可解锁更多节日优惠。此外,平台将通过系列直播方式让消费者“边逛边买”“边看边囤”,还有美容商家将“春夏新品发布”搬到直播间,与消费者建立更紧密和直观的连接。

  女性消费者对美好生活的追求,为“她经济”“悦己经济”提供了更大的增长空间。“美团和大众点评将持续联动本地商家,扩大服务品类,丰富产品供给,通过各类线上线下活动,更好满足各类消费新需求,促进新增长。”上述负责人表示。

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