你所不知道的体育健身数据2009年，为了纪念北京成功举办奥运会，也为了倡导人民群众更广泛地参加体育健身运动，国务院将每年的8月8日定为“全民健身日”。本文希望通过对大众健身运动中“大众参与型”运动（即不包含赛事内容等纯观赏消费型）的观察，为大家呈现这个正在燃起的朝阳产业中的关键特征。

　　从绝对意图指数上看，广东、山东等网民大省当仁不让；而在人均意图指数上，一线城市跃升明显：北京从前一项指标的第9名上升至第一名，上海从第16名上升至第6名；而河南、河北、浙江等几个省份无论从绝对指数还是人均指数上看，都保持在前10名的位置。

　　月度趋势上，3-8月份意图持续居高；而每星期，周五都是意图低谷，周末又快速攀上峰顶；全天来看，晚间9点前后迎来意图高峰。

　　在明确表达健身运动动机的人群中，“甩肉”依然是大众健身运动的最大攻坚战，其他动机则包括增重增肌、调整体态、促进睡眠等较为分散的诉求。在向脂肪发起进攻的同时，大众也在进行着规避运动伤害的防守之战，其中膝盖是网民最为担心的运动伤害部位，其次是腿部（不含膝盖），再次是包含心脏、肝脏、呼吸系统（如对雾霾的担忧）等身体部位。

　　在健身运动服务业中，场馆场地服务是最基本保障性条件。从网民对场馆场地的意图指数上可见：不同运动需求对专业场馆的需求程度各有不同，在八大国流健身运动中，跑步、广场舞这类运动更多依赖广场、公园、步道等公共休闲场地，在检索意图上表现相对较弱谈球吧，而游泳、现代健身等对专业场馆要求较高的运动检索意图较强。

　　中小型健身场馆，他们以小型场地、少量核心器械降低成本；以“预约制度”规范客流；以个性化精品课正帮助消费者达成健身目的。

　　百度意图大数据发现：在全部现代健身场馆的检索意图中，中小型健身工作室（典型检索词举例：健身工作室）的检索比例仅占12.89%，但其检索意图增速高达17.25%，正成为传统健身场馆不可忽视的挑战者。

　　互联网健身运动培训，或是通过线上免费课程拉新，付费课程盈利；或者线上免费答疑拉新，售卖器械盈利；或是线上免费教学拉新，植入广告盈利……免费部分并不失其专业水准，盈利模块也足以盆满钵满。

　　百度意图大数据发现，随着市场教育的深入，用户对健身方法指导、教学视频、移动App等线上求知类需求占全部健身需求检索量的62.63%。他们虽然并不经营场馆场地业务，却通过网络视频、在线直播、互动答疑等形式为健身运动爱好者开发了新的运动场景——家庭场景。

　　在产业端，运动教育培训是大健身产业中不可缺少的一环，专业的指导不但能规避运动伤害的风险，更能让运动效果事半功倍。对于实施培训的各类运动教练而言，对专业场馆环境、设备需求度越低，其创业的门槛就越低。

　　以瑜伽培训行业为例，在用户需求端，虽然相比于其他运动项目而言，其培训服务指数指标仅排名第六名，但在供给端，其供给端需求指数排名升至第四名——瑜伽创业甚至都不需要像前文提到的小型健身场馆一样采购少量推胸机、划船机等重型器械，只需一个干净明亮的空间，配以瑜伽垫、瑜伽吊带等轻量器材，一位瑜伽教练即可踏上创业之路。

　　或许也正因如此，本文详细拆解瑜伽供给端检索需求的细分意图分布时，发现高达16.36％的需求是关于“工作考量”，即询问职业前景类信息，而高达79.25%的检索意图是在寻求瑜伽教练培训学校、瑜伽教练认证等信息。

　　现代健身的发展带给大众的并不只有日常训练方法，而是一整套包含营养学、力学等多学科理论的身体管理理念，对于这些理念的实践早已不仅仅局限于狭义的现代健身运动中，而是扩展到了跑步、游泳等广义上的各类健身运动中。

　　比如在运动服装鞋帽这类耐消品行业中，在并不遥远的二三十年前，我们中的大多数还处在将“运动服装”与“休闲服装”混为一谈笼统称作“运动休闲”的认知阶段。而如今，每个运动垂类、每种性别、每个身体部位都有其相对应的装备搭配，服装厂商设计了可以稳固肌肉、防止摩擦的梯度压缩裤、可以给你稳定支撑的运动内衣、小巧坚实的打球跑步护具等等，这些林林总总的健身用品有时的确会概念大于实质，甚至不时有伪科学混入，但不可否认的是，大众对细分场景下的各类运动用品与食品关注度越来越高。

　　既然是“科学化”的健身方式，那么当一切计划以有条不紊地执行后，精密地度量各项身体指标便成为其中最重要的一环。移动互联网、物联网等技术潮流的兴起，使得可以有了更紧密的延伸，最具代表性的，便是可以监测锻炼、睡眠等场景、度指标且可以与智能手机紧密相连的智能手环。在上图可见在运动手环高达400%+的强劲增长，同时因其技术门槛不高、成本较低等因素，相比于国外品牌手环，国产品牌手环的关注度越来越高。

　　体外有重重科技保护，体内同样需要配合运动进行科学管理。“七分靠吃、三分靠练”是很多健身运动爱好者信奉的理念，“吃对”才能不辜负你运动场上的汗水。我们在主流运动项目与健身、健康食品的对应分析中发现，篮球、足球、羽毛球对功能性饮料（如红牛、脉动等）和能量补充剂（如能量胶、能量棒等）相对更为关注；现代健身人群对营养补充剂（如蛋白粉、肌酸等）和现代健身餐（如健身食谱、健身沙拉等）情有独钟，而瑜伽爱好者偏爱传统养生餐饮（如养生汤、瘦身粥等）。

　　其中运动健身餐饮关注度增速最快。同时，几类健身强相关饮食的检索意图在过去一年也在逐步上涨，其中运动健身餐饮最为显著。