主打女性健康的瑜伽裤会切中运动女孩的痛点么？｜品牌观察近年来，以瑜伽裤为代表的女性运动功能服饰赛道内卷严重，面料、颜色甚至花纹都成为新卖点，女性功能服饰赛道到底还能“卷”什么？美国一家名为Oya Femtech Apparel的初创品牌，给出了新答案。

　　创始人发现，尿失禁、细菌性病和尿路感染这些妇科健康问题正在困扰不少美国女性。美国疾病控制与预防中心报告称，75%的女性一生中都会和酵母菌感染（酵母菌感染会引起炎症）作斗争。女运动员和经常穿运动服装的女性可能更容易出现女性健康问题，因为她们会花大量时间进行运动，身上的汗液让衣物一直处于潮湿状态，细菌更容易滋生。

　　吉尔伯特曾经是芝加哥大学的橄榄球运动员，她也被这个问题困扰，但是她发现打产品似乎并没有怎么考虑女性的健康。“我当时经常有健康问题，也不知道为什么。后来有一次去妇科医生那里，发现问题出在我一直穿的打。现在大多数功能运动服装的面料都是由氨纶混合物，它会锁住水分，也不透气，这对需要通风和控制湿度的女运动员来说并不好。所以我决定自己解决这个问题，为女性健康设计服装谈球吧体育。”吉尔伯特在复盘自己的创业动机时说。

　　Oya目前的主要产品是售价70.5美元的打，公司宣称有超过60名医生和200名运动员参与了打的研发，这款打特别的地方在于在裆部设计了一个口袋，可以和Oya推出的透气的、可更换的衬垫配合使用，这个衬垫由上层的吸汗抗菌网、毛圈布吸收层和拒水层三个部分组成，如果用户感到裆部湿度过高，可以像使用卫生巾一样，用新衬垫替换用过的衬垫。

　　品牌称自己的打吸水性能达到知名品牌的两倍，用户在穿着打的时候甚至可以不需要穿，目前公司正在为这项名为“The SIS • TEM.“的衬垫技术申请专利。

　　官网显示，两片装售价7.6美元的衬垫并不随打附赠，需要单独购买，把衬垫作为耗材的商业模式对品牌相当有利，即使用户不复购瑜伽裤，也能给品牌带来持续不断的收入。

　　本轮投资方Sixers Innovation Lab在2017年由HBSE公司（资产包括费城76人队、新泽西魔鬼队）建立，专门孵化早期项目，他们对Oya评价颇高：“成功的商业项目要解决真的问题，米切尔用科技手段解决了运动服装给女性健康带来的问题，可以说她提高了女性日常的生活质量。”

　　近两年，以瑜伽裤为代表的女性运动功能服饰赛道在国内的竞争已经到达了白热化，各家也开发出不少卖点，但这些卖点多是围绕外观和剪裁，在赛道拥挤的情况下，新品牌想要突围，与其跟随，不如另辟战场在洞察上深入一步，为用户提供新的利益点，在这一点上，Oya Femtech Apparel的创新性值得参考。