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看完Keep的新广告我怕了
看完Keep的新广告我怕了每个人的一生,都有害怕去面对的事。害怕挑战,害怕失败,害怕被他人嘲笑,害怕没人伸出援手...
Keep的这支短片,以视频旁白+运动片段的形式,在短短的一分钟里,展示了不同身份和年龄的5位人物,对运动和人生的态度转变。
简短但极具冲击力的文案“我怕——我不怕了——那就去找下一个害怕”,循序渐进引导用户,让当下许多人开始正视自己“害怕”的心理。
坚持健身41年,61岁的刘老头会害怕,怕自己真的老了,再也坚持不下去,更怕这就到头了;胖仙女游舒情从零开始练瑜伽,害怕被目光围绕,害怕自己做不到,但最后也坚持过来了...
在Keep的短片里,这些主角们都在用自己的方式,来抵抗自己内心深处的「害怕」,继而不断挑战每一个新的「害怕」。
其一,品牌选择从情感角度出发,在洞察社会大众的痛点后,用这些真实人物的故事,实现与用户情感上的共鸣。
的确,每个人在面对害怕的事物总会不自觉退缩谈球吧,否定自我,而当真正克服了害怕则会越战越勇,为自己的人生负责。这些人物的正面故事正好给了我们勇气,激励我们前进。
营销不以产品为目的都是耍流氓,运动与Keep本身调性一致,在与用户实现情感交流之余,也展现了品牌“运动人生”的态度。
这一方式能放大营销效果,让用户对Keep品牌产生认同感,最后广告语“自律让我自由”的露出,直接强化用户印象。
值得一提的是,Keep为触达更多用户,将五个人物的故事进一步整合成H5形式投放在朋友圈,通过数据和细节突出人物对运动的坚持,体现其营销的用心。
同时,Keep还在多处地铁站同步发布了平面海报,让更多用户的故事进入大众视野,实现线上线下营销闭环。
据MobData发布的《2019运动健身人群画像报告》显示,大众对体育产业的关注度不断上升,逐渐掀起全动的浪潮,经常参加体育锻炼人数逐年增加,预计2020年达到4.3亿人。
品牌致力于为热爱健身的用户提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案。
为靠近年轻用户,Keep在营销活动上做了很多尝试,联合NBA推出专业篮球训练课程,以篮球为介质与热爱打篮球的年轻人实现沟通,跨界威斯汀酒店推出「酒店运动」服务线下触达多圈层群体。
而这次Keep选择将情感与运动融合,通过真实用户的故事鼓励用户立下目标打破害怕,展现运动人生的态度,这传递出了正能量的运动观念。
所以短片在发布后引发用户共鸣,其正能量精神也引起中国日报、新京报等媒体对短片的转发分享,推动了#怕就对了#话题的广泛传播。
可以说,Keep借这次营销与用户产生情感上的交流,视频+文案+互动的结合,强化了“自律让我自由”的价值主张,也彰显了其人文情怀。