狂赚百亿!又丑又贵的北美品牌扎根中国疯狂收割

2023-11-22 13:07:20
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  狂赚百亿!又丑又贵的北美品牌扎根中国疯狂收割一条裤子卖到1000元是一个什么概念?仅仅几套衣服就要花费至少3000元,但这家缺乏设计感的北美品牌近年在中国市场却迅速崭露头角。这家成立仅25年的品牌,年收入已达数百亿,疯狂吸引中国中产阶级女性,仅一款瑜伽裤就让她们为之疯狂。究竟是哪家品牌?又是如何在中国市场疯狂蹿升的呢?

  2019年,一场突如其来的疫情改变了人们的生活,强调了健康的重要性,并在情势好转后掀起了一股运动热潮。除了传统的跑步和球类运动,像瑜伽这样的室内锻炼逐渐成为大众的选择。无需额外场地和队友的配合,一个人在瑜伽垫上就能获得全面锻炼。这种趋势带动了一系列市场的增长,而Lululemon就是其中一家,主要生产销售瑜伽相关运动产品和服装的品牌。

  Lululemon成立于1998年,至今只有25年的历史,却在全球市场上取得了卓越成绩。根据其公开的财务数据显示,仅第二季度,公司的净销售额就高达18.7亿美元,折合人民币约137亿元,同比增长29%。净利润更是增长了2.895亿美元,折合人民币21.1亿元,大涨39.42%。尽管收入不及Nike和Adidas,但增速和利润增幅都超过这两大巨头。近四年来,Lululemon的平均毛利率高达55%,远高于运动品牌行业的20%-30%的水平。尽管收入不及阿迪达斯和耐克,但截至2022年9月16日,Lululemon的市值已达407.65亿美元,超过阿迪达斯的246亿欧元,成为全球第二大运动品牌,打破了多年来的市场格局。

  Lululemon作为一家年轻的新兴品牌,于2005年获得资本投资后迅速扩张。2007年,创立仅9年,就在纽约纳斯达克和多伦多证券交易所上市。从2004年到2018年,Lululemon的营收从4100万美元增长到了33亿美元,两年后再增加了11亿美元,到了2022年财年结算时,这一数字高达62.57亿美元。Lululemon在产品研发和质量方面表现出色,其产品采用高科技面料,满足了瑜伽运动的需求。

  另一个原因是Lululemon的价格定位和目标客户。虽然没有请大牌明星代言,但通过与特定运动领域知名人物合作,实现了品牌的推广。由于针对的用户群体是特定的,如瑜伽和其他健身活动,价格相对较低,吸引了更多的消费者。

  Lululemon在中国市场的扩张也是谨慎而持续的。自2013年进入中国市场以来,该品牌逐步建立了本土团队,与中国瑜伽健身馆展开合作,并于2015年正式开设了旗舰店。通过对中国市场的深入调研,该品牌成功把握了目标消费者的需求。近年来,Lululemon在中国的门店数量迅速增加,计划在2026年之前将门店数量扩展到220家,使中国成为其全球第二大市场。

  尽管取得了如此惊人的成绩,Lululemon在中国市场的表现却并不尽如人意。近年来,一些消费者反映,在电商促销期间,该品牌涉嫌价格欺诈,产品定价高于实际标价。此外,Lululemon曾因一款衬衫的图案涉及辱华问题而引发争议谈球吧,尽管涉事员工已被开除,但这仍对中国消费者留下了深刻印象。

  尽管Lululemon的产品在质量和技术上具有竞争力,但对待中国市场和中国消费者的态度需要改善。虽然运动热潮不断推动品牌的发展,但忽视了消费者的合法权益可能对品牌声誉造成不可逆转的损害。我们欢迎合作伙伴,但不欢迎只追逐短期利润的企业。在中国市场,尊重和理解当地文化和消费者的需求至关重要,这将是取得长期成功的关键。

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